Burger King Redefine o Conceito de 'Brasa' em Campanha Viral Ligada à Copa 2026
A marca de fast food aproveitou o momento de repercussão em torno da nova camisa da seleção brasileira para a Copa do Mundo Fifa 2026 e criou uma estratégia de comunicação que reposiciona o termo “brasa” em seu contexto original. Desenvolvida pela agência Jotacom, a peça destaca um dos principais atributos da marca: o preparo dos hambúrgueres na grelha com fogo real.
A campanha surge em resposta ao debate gerado pela Nike e Jordan Brand, que apresentaram o uniforme com o bordão “Vai Brasa”. A expressão foi escolhida como um apelido carinhoso e gíria que representa o “Brasil na sua mais pura versão”, segundo Rachel Denti, designer responsável pelo projeto. Porém, a decisão gerou polêmica e levou a CBF a vetar o uso do termo no uniforme de jogo oficial.
Samir Xaud, presidente da CBF, explicou que foi pego de surpresa pela campanha publicitária e reafirmou o compromisso com a tradição: “Pelo respeito que eu tenho com a Seleção Brasileira não tem 'Brasa' no nosso uniforme principal. O nosso uniforme é o nosso manto e é o verde e o amarelo”. A instituição garantiu que o uniforme oficial trará “Brasil” no meião, não “brasa”.
O Burger King, por sua vez, aproveitou a oportunidade para associar “brasa” ao fogo real utilizado em seu processo de produção, criando um contraste inteligente com elementos da cultura brasileira. A estratégia de marketing posiciona a marca como detentora do verdadeiro significado do termo, reforçando sua identidade de qualidade e autenticidade.
A ação também reflete a importância de São Paulo e da região de Perus como centros de consumo e debate cultural no Brasil, onde campanhas como essa ganham força através das redes sociais e conversas nas ruas. O vídeo publicado no Instagram do Burger King Brasil acumulou mais de 61 mil curtidas, demonstrando o engajamento do público com a mensagem.
Destaques do Conhecimento
- A Nike e Jordan Brand apresentaram a nova camisa da seleção com o bordão “Vai Brasa”, gerando debate sobre a identidade visual do uniforme
- A CBF vetou o uso de “Brasa” no uniforme oficial, mantendo apenas “Brasil” como identificação no meião
- O Burger King reposicionou o termo “brasa” em sua campanha, associando-o ao fogo real utilizado no preparo de seus hambúrgueres
- A agência Jotacom foi responsável pela criação da peça publicitária do Burger King
- O segundo uniforme da seleção apresenta design inspirado em elementos da fauna brasileira e inclui o logotipo Jumpman
- A estampa “Elephant Print” do uniforme azul faz referência ao legado da Air Jordan 3 no basquete desde 1988
Conteúdo adaptado e reescrito para Perus Online. Fonte original: Meio & Mensagem. Publicação original: 26 de março de 2026.
Alt Text da Imagem: Burger King brinca com o conceito “Brasa”, apresentado na nova camisa do Brasil para a Copa do Mundo Fifa 2026 – Divulgação
